Masaru Emoto is een Japans onderzoeker die vooral bekend is door zijn onderzoek naar het vermeende geheugeneffect van water en energetische eigenschappen ervan.

Emoto doet onderzoek naar water en hij laat, door middel van speciale technieken , foto's maken van ijskristallen, gebruik makend van water dat uit verschillende bronnen komt en dat aan verschillende omstandigheden wordt blootgesteld, zoals geluiden (muziek, spraak) en beelden (geschreven tekst, afbeeldingen). Hij concludeert uit deze foto's dat deze externe effecten invloed hebben op de energetische structuur van water en zorgen voor het helende effect dat water heeft op de mens.